{"id":7288,"date":"2025-06-19T12:57:14","date_gmt":"2025-06-19T12:57:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ibactech.ca\/?p=7288"},"modified":"2025-06-20T13:54:46","modified_gmt":"2025-06-20T13:54:46","slug":"le-referencement-naturel-evolue-et-votre-strategie-doit-donc-etre-adaptee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ibactech.ca\/fr\/le-referencement-naturel-evolue-et-votre-strategie-doit-donc-etre-adaptee\/","title":{"rendered":"Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e9volue \u2013 et votre strat\u00e9gie doit donc \u00eatre adapt\u00e9e"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e9volue \u2013 et votre strat\u00e9gie doit donc \u00eatre adapt\u00e9e<\/strong><\/div><\/div>
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En mars 2025, le g\u00e9ant logiciel Ahrefs a analys\u00e9 plus de 300\u2009000 mots-cl\u00e9s. Une tendance troublante a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e \u2013 lorsque l\u2019aper\u00e7u g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA dans le moteur de recherche Google s\u2019affiche dans les r\u00e9sultats de recherche, le taux de clics pour les premiers r\u00e9sultats subit une chute vertigineuse de 34,5 %. Il ne s\u2019agit pas l\u00e0 d\u2019un l\u00e9ger glissement. Cette diminution t\u00e9moigne d\u2019un changement dans la fa\u00e7on dont les personnes interagissent avec les moteurs de recherche.<\/p>

Et Ahrefs n\u2019est pas la seule entreprise \u00e0 sonner l\u2019alarme. Gartner, Inc. s\u2019attend \u00e0 ce que le volume de recherche diminue de 25 % en 2026, les agents conversationnels propuls\u00e9s par l\u2019IA r\u00e9pondant de plus en plus directement aux questions des utilisateurs. Selon Alan Antin, vice-pr\u00e9sident analyste \u00e0 Gartner, l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative se positionne rapidement comme un moteur de recherche substitut pour obtenir des r\u00e9ponses, rempla\u00e7ant le type de recherche lanc\u00e9e traditionnellement par les utilisateurs.<\/p>

Pour les courtiers d\u2019assurances du Canada, en particulier ceux qui comptent sur les moteurs de recherche pour la sensibilisation, pour suivre les donn\u00e9es sur le trafic et pour g\u00e9n\u00e9rer des pistes, il s\u2019agit d\u2019un v\u00e9ritable enjeu. Ce changement offre \u00e9galement une occasion de repenser l\u2019image que nous pr\u00e9sentons en ligne.<\/p>

L\u2019essor des Aper\u00e7us IA : De quoi s\u2019agit-il?<\/strong>
Les Aper\u00e7us IA sont des r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA dans le moteur de recherche Google qui s\u2019affichent au-dessus des listes de r\u00e9sultats organiques des nombreuses pages de r\u00e9sultats du moteur de recherche. Con\u00e7us pour offrir des r\u00e9ponses rapides, ces Aper\u00e7us IA r\u00e9pondent souvent au besoin de l\u2019utilisateur, et ce, avant m\u00eame qu\u2019il n\u2019envisage de cliquer sur les r\u00e9sultats affich\u00e9s.<\/p>

Selon SparkToro, c\u2019est ce qui contribue au ph\u00e9nom\u00e8ne des recherches z\u00e9ro-clic. En fait, 57 % des recherches sur appareil mobile et pr\u00e8s de 29 % des recherches sur ordinateur de bureau se font sans un seul clic. On s\u2019attend \u00e0 ce que ces chiffres augmentent avec la pouss\u00e9e des r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA.<\/p>

Pour l\u2019espace occup\u00e9 par l\u2019assurance, c\u2019est particuli\u00e8rement important. Les activit\u00e9s de notre entreprise sont fond\u00e9es sur la confiance, la clart\u00e9 et les relations personnelles \u2013 et il va sans dire qu\u2019un extrait optimis\u00e9 ne peut rendre justice \u00e0 ces valeurs.<\/p>

R\u00e9percussions pour les courtiers d\u2019assurances du Canada<\/strong><\/p>

1. Aper\u00e7us IA c. r\u00e9f\u00e9rencement local : Ce que le courtier d\u2019assurances doit savoir<\/strong>
M\u00eame si le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/strong> \u2014 encadr\u00e9 familier affich\u00e9 \u00e0 la droite des premiers r\u00e9sultats d\u2019une recherche lanc\u00e9e dans Google qui pr\u00e9sente une carte et une liste de trois entreprises locales \u2014 est consid\u00e9r\u00e9 comme la norme pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9, les Aper\u00e7us IA les masquent dor\u00e9navant.<\/p>

Ces aper\u00e7us s\u2019affichent souvent au lieu de l\u2019encadr\u00e9, particuli\u00e8rement pour les crit\u00e8res de recherche qui combinent des donn\u00e9es locales et une intention de recherche informationnelle. Par exemple, la personne qui effectue une recherche \u00e0 l\u2019aide de la question \u00ab Devrais-je augmenter la franchise de ma police d\u2019assurance auto \u00e0 St. John\u2019s? \u00bb est plus susceptible de voir une r\u00e9ponse g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l\u2019IA dans la partie sup\u00e9rieure de la page au lieu de la carte et une liste d\u2019entreprises.<\/p>

En fait, Whitespark a constat\u00e9 que les Aper\u00e7us IA s\u2019affichaient dans les r\u00e9sultats de 97 % des intentions de recherche hybride et de 92 % des intentions de recherche informationnelle. Pour les courtiers, le parcours visant \u00e0 accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 ne passe plus uniquement par l\u2019optimisation du profil d\u2019entreprise Google. Ils doivent \u00eatre per\u00e7us comme \u00e9tant dignes de confiance et reconnus pour leur expertise et la qualit\u00e9 de leurs conseils afin que l\u2019IA en fasse mention dans ses aper\u00e7us.<\/p>

2. D\u00e9clin du trafic organique<\/strong>
M\u00eame si vous arrivez en premi\u00e8re position dans les pages de r\u00e9sultats du moteur de recherche, ne soyez pas surpris si les donn\u00e9es sur le trafic commencent \u00e0 glisser. Les Aper\u00e7us IA attirent l\u2019attention et volent les clics en affichant directement les renseignements dont les utilisateurs ont besoin.<\/p>

3. R\u00e9f\u00e9rencement naturel \u2013 Modification des attentes \u00e0 l\u2019\u00e9gard du rendement du capital investi<\/strong>
Vous produisez peut-\u00eatre encore des contenus de qualit\u00e9 et occupez une position dominante dans votre cr\u00e9neau, mais le rendement du capital investi pourrait ne pas \u00eatre aussi direct que par le pass\u00e9. Les \u00e9quipes de direction et les responsables du marketing doivent commencer \u00e0 mesurer diff\u00e9remment l\u2019impact de leurs efforts et ne plus limiter leurs analyses au nombre de clics.<\/p>

4. Plateformes exclusives comme pilier<\/strong>
Avec les recherches qui c\u00e8dent du terrain aux outils g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA, votre meilleure strat\u00e9gie consiste \u00e0 miser sur les plateformes que vous contr\u00f4lez \u2013 listes de courriel, balados et webinaires. Ce ne sont pas uniquement des extensions. Ils agissent un peu comme un filet de s\u00e9curit\u00e9 vital dans un \u00e9cosyst\u00e8me de recherche en \u00e9volution.<\/p>

5. Red\u00e9finition de la visibilit\u00e9<\/strong>
Le fait de se trouver en t\u00eate de liste des r\u00e9sultats d\u2019une recherche dans Google ne garantit plus la visibilit\u00e9. Voici le nouveau param\u00e8tre de visibilit\u00e9 : votre contenu doit inspirer suffisamment confiance pour qu\u2019il soit mentionn\u00e9 dans les Aper\u00e7us IA ou le positionnement de votre marque \u00e0 l\u2019aide des bulletins, des publications et des outils utilis\u00e9s r\u00e9ellement \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur des pages de r\u00e9sultats d\u2019un moteur de recherche attire l\u2019attention.<\/p>

6. Leadership \u00e9clair\u00e9 : gagnant \u00e0 long terme<\/strong>
Pendant que les r\u00e9ponses rapides deviennent la norme, les analyses approfondies et l\u2019expertise auront de plus en plus de valeur. C\u2019est l\u00e0 que les courtiers d\u2019assurances du Canada peuvent briller. Partager un savoir-faire en assurance. Offrir des analyses utiles. Aider les personnes \u00e0 comprendre les couvertures dont elles ont r\u00e9ellement besoin et leur expliquer pourquoi. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019une bonne strat\u00e9gie marketing, mais bien d\u2019une approche \u00e0 l\u2019\u00e9preuve du temps.<\/p>

Comment conserver une longueur d\u2019avance
Ce changement ne signifie pas que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel n\u2019a plus sa place. Ce sont les r\u00e8gles qui changent. Voici comment s\u2019adapter :<\/p>

\u2022 Structuration des contenus pour l\u2019IA :<\/strong> Utiliserez des titres pr\u00e9cis formul\u00e9s en fonction d\u2019une question et des sources solides et fiables. Facilitez le travail de l\u2019IA afin que votre contenu soit inclus dans les aper\u00e7us.
\u2022 Cr\u00e9ation de contenus hyperlocaux et hyperpertinents :<\/strong> Mettez l\u2019accent sur les besoins en assurance qui sont sp\u00e9cifiques \u00e0 votre collectivit\u00e9 ou r\u00e9gion. L\u2019IA de Google tend \u00e0 afficher des contenus pr\u00e9cis, cibl\u00e9s.
\u2022 Investissement dans les signaux faisant autorit\u00e9 :<\/strong> Les revues en ligne, les mentions dans les m\u00e9dias, les citations d\u2019experts aident \u00e0 signaler une source de confiance aux utilisateurs et aux algorithmes.
\u2022 Expansion de vos param\u00e8tres :<\/strong> Effectuez un suivi des listes de courriels et de leur croissance, des mentions de votre marque, des conversions en action sur une page et de l\u2019engagement de la collectivit\u00e9, car les donn\u00e9es brutes sur le trafic ne donnent plus l\u2019heure juste.
\u2022 Risques et Aper\u00e7us IA<\/strong> \u2013 Les algorithmes utilis\u00e9s pour g\u00e9n\u00e9rer les aper\u00e7us sont de plus en plus puissants, mais il ne faut pas oublier que l\u2019outil est encore en phase exp\u00e9rimentale et que les erreurs sont possibles. La pr\u00e9sence des aper\u00e7us peut diminuer de fa\u00e7on importante vos taux de clics, mais ils peuvent \u00e9galement produire des contenus inexacts et hallucinants. C\u2019est pourquoi les courtiers doivent faire preuve de prudence. Oui, tenez compte de l\u2019affichage des Aper\u00e7us IA, mais n\u2019abandonnez pas les fondements de votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>

Conclusion<\/strong>
Nous n\u2019assistons pas \u00e0 un petit ajustement de Google. Nous assistons \u00e0 un changement fondamental qui a des r\u00e9percussions sur la fa\u00e7on dont les personnes d\u00e9couvrent et interagissent avec l\u2019information en ligne. Entre l\u2019essor des aper\u00e7us g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA et les pr\u00e9visions de Gartner relativement au volume de recherches traditionnelles qui devrait diminuer de 25 % en 2026, il va de soi que les courtiers qui comptent \u00e9norm\u00e9ment sur le trafic organique dans Google doivent d\u00e8s maintenant penser \u00e0 adapter leur approche.<\/p>

Cela ne signifie pas que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel n\u2019a plus sa place. C\u2019est plut\u00f4t la strat\u00e9gie qui repose sur ce r\u00e9f\u00e9rencement naturel qui doit \u00e9voluer.<\/p>

Dans le milieu de l\u2019assurance, on sait que la clart\u00e9, la transparence et la confiance sont primordiales. Nous avons donc une occasion de faire valoir ces caract\u00e9ristiques. Les clients ne cherchent pas juste \u00e0 obtenir des r\u00e9ponses rapides. Ils cherchent \u00e0 obtenir des r\u00e9ponses fiables. Maintenant plus que jamais, les courtiers devraient mettre l\u2019accent sur la cr\u00e9ation d\u2019un contenu utile qui t\u00e9moigne clairement de leur expertise et de leur exp\u00e9rience.<\/p>

Il faut insister sur un type de contenu qui r\u00e9pond vraiment aux besoins des personnes : explications, exemples concrets, pr\u00e9sentation transparente des garanties et r\u00e9ponses aux questions que certains clients n\u2019osent pas poser. Comme l\u2019indique Alan Antin de Gartner, les entreprises doivent produire un contenu unique qui refl\u00e8te la confiance, l\u2019autorit\u00e9 et une compr\u00e9hension approfondie des besoins de leur audience. Pour les courtiers, c\u2019est beaucoup plus qu\u2019une tactique. C\u2019est tout notre mod\u00e8le d\u2019affaires.<\/p>

Renforcer la confiance. R\u00e9diger les contenus pour de r\u00e9elles personnes. Et faire en sorte que le message demeure solide \u2013 m\u00eame si le taux de clic recherch\u00e9 n\u2019est pas au rendez-vous.<\/p>

Article written by Jamie Ross, GDBA, Marketing & Communication Specialist for Wedgwood Insurance\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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